在一年一度的醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)——美思會(huì)（院外市場(chǎng)增長(zhǎng)大會(huì)）現(xiàn)場(chǎng)，中康科技進(jìn)行了一場(chǎng)足以載入行業(yè)史冊(cè)的“革命性官宣”：正式開(kāi)啟“營(yíng)銷(xiāo)3.0”全新時(shí)代。這并非一次簡(jiǎn)單的概念升級(jí)，而是對(duì)百年?duì)I銷(xiāo)邏輯的一次徹底重構(gòu)，標(biāo)志著營(yíng)銷(xiāo)從“流量競(jìng)技場(chǎng)”正式邁入“信任共生體”的新紀(jì)元。

 

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)老去，營(yíng)銷(xiāo)路在何方？

最年輕的國(guó)民級(jí)應(yīng)用抖音也已10歲，互聯(lián)網(wǎng)世界正陷入“熵增”——內(nèi)卷、復(fù)雜、信任消耗。消費(fèi)者對(duì)過(guò)載的促銷(xiāo)信息和復(fù)雜的玩法已然免疫。

“‘當(dāng)騙得了消費(fèi)者，騙不了AI Agent’的時(shí)代來(lái)臨，我們營(yíng)銷(xiāo)的根基是什么？”答案已然清晰：營(yíng)銷(xiāo)的下一站，是從“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)思維，升維至“Token為王”的AI思維。

什么是營(yíng)銷(xiāo)3.0？一個(gè)“AI交朋友”的新世界

中康科技為營(yíng)銷(xiāo)3.0賦予了清晰的定義：

營(yíng)銷(xiāo)3.0，是以Token為核心價(jià)值載體，通過(guò)Agent間的自主協(xié)同，在無(wú)縫的一體化體驗(yàn)中持續(xù)積累信任與共情，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換效率最優(yōu)化的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)新范式。

 

中康科技副董事長(zhǎng)黃曉鼎先生用極其生動(dòng)的方式闡述了營(yíng)銷(xiāo)3.0的核心：

營(yíng)銷(xiāo)1.0（產(chǎn)品為王）：像在廣場(chǎng)上大聲喊話——“我的產(chǎn)品好！”

營(yíng)銷(xiāo)2.0（流量為王）：像在社交平臺(tái)精準(zhǔn)投喂——知道你搜過(guò)什么，就給你推什么廣告。

營(yíng)銷(xiāo)3.0（Token為王）：是讓你的AI助手和品牌的AI助手成為朋友。構(gòu)筑起堅(jiān)不可摧的信任關(guān)系。

【營(yíng)銷(xiāo)3.0的四大支柱】

Token是核心：每一次有價(jià)值的互動(dòng)都產(chǎn)生一枚“價(jià)值幣”，它是信息、情感與信任的載體。

A2A是主體：營(yíng)銷(xiāo)不再是品牌對(duì)用戶(hù)，而是“品牌智能體”與“用戶(hù)智能體”之間持續(xù)的價(jià)值對(duì)話與談判。

一體化體驗(yàn)是場(chǎng)域：徹底打破廣告、社交、購(gòu)物間的割裂感，讓用戶(hù)旅程如絲般順滑。

信任與共情是目標(biāo)：營(yíng)銷(xiāo)的終極KPI不再是單次轉(zhuǎn)化，而是長(zhǎng)期“信任資產(chǎn)”的凈值。

中康引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)3.0變革的引擎

營(yíng)銷(xiāo)范式的躍遷，從來(lái)不是空中樓閣的奇想，而是深植于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐與時(shí)代精神的思想結(jié)晶。中康科技成為營(yíng)銷(xiāo)3.0的開(kāi)啟者，是其十八年如一日地扎根于中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)土壤，完成從“觀察者”到“思想者”，最終成為“定義者”的必然歷程。

 

歷史縱深：十八年產(chǎn)業(yè)研究的“知行合一”

中康產(chǎn)業(yè)研究院的十八年，正是一部中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的“活史書(shū)”。它深度參與了從渠道為王、品牌轟炸的營(yíng)銷(xiāo)1.0，到流量算法、精準(zhǔn)觸達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)2.0的全過(guò)程。正是這種全程的、深度的在場(chǎng)，使其對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)、局限與演化方向，擁有了歷史性洞察。

思想高地：“三會(huì)”生態(tài)所構(gòu)筑的公信力與領(lǐng)導(dǎo)力

中康所構(gòu)建的“三會(huì)”平臺(tái)，早已超越了傳統(tǒng)會(huì)議的范疇，形成了一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)思想生態(tài)系統(tǒng)：西普會(huì)，立于產(chǎn)業(yè)生態(tài)之巔，探討格局與未來(lái)；西鼎會(huì)，深入商品交易之海，促成合作與落地；美思會(huì)，則聚焦于院外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，是供零落地的動(dòng)能引擎。在這三位一體的思想矩陣中，中康發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)下一代范式，是其內(nèi)在邏輯的必然延伸，是生態(tài)位賦予的歷史職責(zé)。

范式建構(gòu)：從理論到實(shí)踐的完整閉環(huán)

中康的不可替代性，更在于它完成了從理論原創(chuàng)到工具賦能的完整價(jià)值閉環(huán)，并系統(tǒng)地構(gòu)建了新世界的藍(lán)圖與施工圖：

在理論上，提出了完整的營(yíng)銷(xiāo)3.0元理論（TCMP）與方框架（A.I.R模型），形成了閉環(huán)的邏輯體系。

在實(shí)踐上，已將理念轉(zhuǎn)化為商用智能體、藥店智能體、企業(yè)AI基座等一系列可部署、可驗(yàn)證的“生產(chǎn)工具”。

營(yíng)銷(xiāo)3.0由中康開(kāi)啟，是一種思想的必然與時(shí)代的選擇。當(dāng)行業(yè)在流量?jī)?nèi)卷與模式疲勞中陷入集體困惑時(shí)，中康承擔(dān)起了為行業(yè)“開(kāi)新路”的使命。它不僅是發(fā)現(xiàn)了趨勢(shì)，更是憑借其綜合稟賦，有力地參與并塑造了這一趨勢(shì)本身，從而奠定了其作為營(yíng)銷(xiāo)3.0范式定義者的歷史地位。

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未來(lái)已來(lái)：營(yíng)銷(xiāo)3.0如何重塑你的生意

黃曉鼎先生描繪了清晰的產(chǎn)業(yè)圖景：

對(duì)于工業(yè)企業(yè)：將通過(guò)“營(yíng)銷(xiāo)智能體”實(shí)現(xiàn)“以一當(dāng)十”，并借助“AI短劇”等新流量形態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌與交易的無(wú)縫接駁。

對(duì)于連鎖藥店：“藥店智能體”將接管經(jīng)營(yíng)、商品、病種和會(huì)員管理，成為超越傳統(tǒng)管理模式的“超級(jí)大腦”。

重磅發(fā)布：AI for Marketing實(shí)驗(yàn)室成立

為將理念加速轉(zhuǎn)化為行業(yè)動(dòng)能，中康科技在本次美思會(huì)上宣布【AI for Marketing實(shí)驗(yàn)室】 正式成立。該實(shí)驗(yàn)室旨在構(gòu)建開(kāi)源生態(tài)，并推出一系列覆蓋工業(yè)、連鎖、醫(yī)療等場(chǎng)景的智能體工具產(chǎn)品，為企業(yè)提供從認(rèn)知到實(shí)戰(zhàn)的全鏈路賦能。

 

營(yíng)銷(xiāo)3.0的官宣，在美思會(huì)首日投下了一顆“思想核彈”。它清晰地指出：營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)不應(yīng)是企業(yè)的成本中心，而是通過(guò)運(yùn)營(yíng)“Token”這一信任資產(chǎn)，成為企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的核心引擎。

這場(chǎng)范式革命已排山倒海而來(lái)，你，準(zhǔn)備好了嗎？