2024年8月10日，第十七屆健康產(chǎn)業(yè)（國際）生態(tài)大會——2024西普會在海南博鰲盛大開幕，大會主題為“承壓前行——從存量走向增量的破與立”。在開幕式上，西普會大會主席、中康科技董事長吳瀚對中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢作前瞻發(fā)布。

存量市場天花板已清晰可見

當(dāng)前，中國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

根據(jù)中康產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2024年全年藥品全終端增速預(yù)計降至4.9%。實(shí)體藥店的經(jīng)營環(huán)境日益嚴(yán)峻，藥品品類全年增速預(yù)計僅2.9%，B2C市場增幅也收窄至6%，含非藥在內(nèi)的全品類基本停止增長。除了終端市場增速下降外，醫(yī)藥工業(yè)和研發(fā)服務(wù)端的整體表現(xiàn)也乏善可陳。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，今年上半年醫(yī)藥制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值僅增長了2%，各類CXO企業(yè)也面臨營收、利潤和市值大幅下降的窘境。

一系列數(shù)據(jù)發(fā)出明顯的信號，醫(yī)藥行業(yè)增速放緩已成為不爭的事實(shí)。吳瀚表示，以醫(yī)保支付為主，滿足基本就醫(yī)用藥需求的存量市場天花板已經(jīng)清晰可見，市場向低價區(qū)轉(zhuǎn)移趨勢明顯，價格競爭成為基本手段，內(nèi)卷程度持續(xù)加深，企業(yè)經(jīng)營壓力持續(xù)增大。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)軌期，上升趨勢不會變

挑戰(zhàn)中往往孕育著新的機(jī)遇。

中國擁有14億的龐大人口基數(shù)，構(gòu)成了巨大的健康消費(fèi)需求。隨著人口老齡化的加速，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起，為健康產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。與發(fā)達(dá)國家相比，中國的衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP的比例仍然較低，僅為7.1%。在科技創(chuàng)新和國家發(fā)展轉(zhuǎn)型的大背景下，中國健康產(chǎn)業(yè)依然存在巨大的潛力和空間。

盡管健康產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷存量市場的天花板，但我們必須清晰地看到，產(chǎn)業(yè)增長乏力的背后，是海量未被滿足的健康需求。這種冰火兩重天的現(xiàn)象出現(xiàn)，預(yù)示著健康產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革。 

在嚴(yán)肅醫(yī)療領(lǐng)域，市場對創(chuàng)新藥依然保持旺盛的需求；在大健康領(lǐng)域，隨著老齡化程度的加深，老年健康護(hù)理市場存在顯著的供給缺口；抗衰需求日益旺盛，并趨向年輕化和個性化，但當(dāng)前供給明顯不足，部分需求外流至海外市場；包括慢病服務(wù)在內(nèi)的專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域缺乏全面解決方案，服務(wù)對產(chǎn)品的拉動效應(yīng)亟待提升。

吳瀚認(rèn)為，中國的醫(yī)療健康市場總體上升的趨勢不會改變，產(chǎn)業(yè)目前所處的環(huán)境，是在同質(zhì)化競爭和強(qiáng)監(jiān)管的壓力下，進(jìn)入了轉(zhuǎn)軌期，走進(jìn)了淘汰賽階段。產(chǎn)業(yè)把握迭代的健康需求，以創(chuàng)新提升價值創(chuàng)造，已迫在眉睫。

創(chuàng)新升維，迫在眉睫

隨著產(chǎn)業(yè)進(jìn)入淘汰賽階段，面對存量市場的壓力和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新成為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵力量。

“研發(fā)創(chuàng)新無疑是醫(yī)藥工業(yè)和商業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。”吳瀚表示，隨著醫(yī)保基金對創(chuàng)新藥支付的快速放大，創(chuàng)新藥的市場準(zhǔn)入和患者可及性顯著提升，為醫(yī)藥企業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。創(chuàng)新藥零售市場增速超過20%，已成為份額最大的品類。中國創(chuàng)新藥領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入收獲期，眾多新藥獲批上市，不僅推動了制藥企業(yè)的發(fā)展，更為商業(yè)渠道帶來了增長動力。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以人工智能為核心的技術(shù)變革，是健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“破與立”的重要途徑。無論是在研發(fā)、生產(chǎn)，還是在服務(wù)與業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的應(yīng)用，不僅提升了產(chǎn)業(yè)效率，更為構(gòu)建以C端為中心的醫(yī)療健康服務(wù)新模式提供了基礎(chǔ)設(shè)施，為服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品、為院內(nèi)外聯(lián)動奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)，從而為產(chǎn)業(yè)帶來新的增量空間。

服務(wù)創(chuàng)新同樣不可或缺。隨著慢病發(fā)生率和共病率的持續(xù)增長，以及腫瘤患者逐漸慢病化，對新型服務(wù)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。吳瀚指出，目前患者得到的更多是來自院內(nèi)的基本醫(yī)療用藥服務(wù)，全面解決方案服務(wù)的供給基本處于空白狀態(tài)。藥店作為院外服務(wù)的重要環(huán)節(jié)，有巨大的潛力通過整合資源和創(chuàng)新服務(wù)模式，來滿足患者的需求，這一轉(zhuǎn)變將是推動醫(yī)療健康服務(wù)邁向更高水平、推動市場增長的新動力。

把握新需求，開創(chuàng)新賽道

突破存量天花板的重要舉措

承壓之下，健康需求的迭代成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。

吳瀚在前瞻發(fā)布中提到，把握新需求，開創(chuàng)新賽道，是行業(yè)突破存量天花板的重要舉措，特別是要把握銀發(fā)、悅己和免疫力等需求所產(chǎn)生新的市場機(jī)會。

他透露，從今年開始，中康科技將會持續(xù)研究消費(fèi)者需求、技術(shù)革新和社會趨勢，結(jié)合大數(shù)據(jù)，預(yù)判未來院外市場中具有高增長潛力品類，并將成果在西普會發(fā)布，助力產(chǎn)業(yè)尋找新動力，開創(chuàng)新賽道。

呼吁產(chǎn)業(yè)同仁，為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策

步入轉(zhuǎn)軌階段，政策環(huán)境對于推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。吳瀚呼吁，產(chǎn)業(yè)同仁積極參與產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新，為行業(yè)未來發(fā)展建言獻(xiàn)策。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折口，更需要積極營造有利的政策環(huán)境，推動新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。在擴(kuò)大內(nèi)需和健康中國建設(shè)的雙重背景下，應(yīng)積極推動國家政策支持?jǐn)U大健康消費(fèi)，積極推動政策支持商業(yè)健康險發(fā)展，提升商業(yè)險在醫(yī)療支付中的比重。

值得關(guān)注的是，藥店不僅是藥品流通的渠道，更應(yīng)成為疾病預(yù)防、健康教育和健康管理的重要場所。

吳瀚指出，在健康中國戰(zhàn)略的大背景下，藥店的社會價值需要被重新認(rèn)識和定位；需要明確藥店在藥品保健品供給保障中的主渠道地位，推動處方外流，促進(jìn)醫(yī)藥分業(yè)，讓藥店在健康中國戰(zhàn)略中擔(dān)當(dāng)應(yīng)有的責(zé)任。他透露，中康科技在今年啟動的“藥店社會價值再定位”大型課題研究，也將在本屆西普會上集思廣益，期待通過這項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的研究釋放藥店價值，推動藥品零售業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

作為中國久負(fù)盛名的健康產(chǎn)業(yè)大會，西普會已經(jīng)連續(xù)創(chuàng)辦了16屆，是由業(yè)內(nèi)知名的數(shù)字科技公司“中康科技”主辦。主辦機(jī)構(gòu)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源與領(lǐng)先的技術(shù)與AI實(shí)力、專業(yè)產(chǎn)業(yè)研究實(shí)力以及強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源鏈接能力，是西普會成為中國健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的核心引擎。

據(jù)悉，本屆西普會參會人數(shù)將再創(chuàng)新高，有超8000名行業(yè)精英作為正式代表參會，總參會人數(shù)將超過6萬人。可見，雖然當(dāng)下產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)軌期，但大家對打破困局依然充滿希望。

在承壓前行的道路上，預(yù)見并布局未來，終將鳳凰涅槃，共啟健康產(chǎn)業(yè)新篇章！