知識產權保護是助力企業依法保障其市場成果的關鍵措施，也是企業做好品牌建設、推進市場發展的重要策略。中國醫藥物資協會工業電商分會常務副會長、偉哥（海南）健康產業有限公司（以下簡稱“偉哥公司”）總經理彭舉建議運用知識產權保護促進品牌建設，提早布局侵權應對措施，構建知識產權保護高墻，助推中國品牌的可持續、全球化發展。

偉哥是中國自主知識產權，是知名品牌，同時也是廣東省重點保護品牌，是最高法院終審判定的偉哥商標。“知識產權保護是公司樹立品牌形象的核心一環，對品牌價值的提升至關重要。”彭舉對此提議，應聯合電商平臺等多類渠道，通過規范管理、延展注冊及商標專利組合策略，協同完善知識產權保護機制，依托法律構建品牌保障體系。同時，他還建議通過加強男性健康科普教育，增強產品的市場滲透率和認知度，“下一步，偉哥公司將利用大數據系統和專利視覺識別功能，讓品牌形象更加具有辨識度，從而更好推進品牌和產品的市場管理”。

面對市場上日益復雜的知識產權環境，彭舉提出了“預防為主、快速響應”的應對策略，并結合實際經驗舉例說明：“偉哥公司通過中控系統實時監測觀察全球知識產權動態，避免誤侵別人的核心專利，同時也有效維護自己產品的專利不受侵犯。如果遇到侵權問題，開啟分級響應系統及時處理侵權行為。這些措施不僅堅決地維護了品牌權益和市場秩序，更有助于增強消費者對品牌的信任。”

據彭舉介紹，在全球化背景下，偉哥公司還根據各國法律特點制定知識產權保護策略，注重專利質量和商標注冊全面性，確保品牌的知識產權在海外得到有效管理和保護，為品牌的國際化發展提供規范。“醫藥企業應將知識產權保護切實嵌入到全球發展布局中，提早構建‘護城河’，規避侵權行為，助力中國品牌‘出海’”。

為進一步強化醫藥企業的知識產權保護意識，彭舉建議業內開展專項教育，普及醫藥知識產權對于企業長遠發展的價值意義。“做好知識產權保護是企業可持續發展的前提之一。醫藥企業要通過科學合理的知識產權保護策略，緊抓核心技術、商標、專利保護等關鍵要素，形成自身發展的硬核實力，讓中國品牌在全球舞臺上走得更遠”。（馮斯正）