6月16日，2023星辰會第二屆中國醫藥工業電商創新論壇上，論壇組委會首次對外發布了“2023中國醫藥工業新銳產品榜”。洛芙聯苯芐唑噴霧劑、哈藥牌鈣鐵鋅口服液、太極桐君閣還少丹等20+醫藥工業產品成功上榜。

目前國內醫藥工業產品市場發展面臨了兩大困境，一是市場活躍度低，國內醫藥市場品牌老化，以品牌維度和規模維度的榜單無法反應市場最新的變化。二是產品營銷創新動力不足。據米內網統計數據，2022年我國三大終端六大市場藥品銷售額為17936億，同比增速僅為1.1%。為了打破醫藥工業產品市場發展的困境，推陳出新。2023星辰會第二屆中國醫藥工業電商創新論壇，首次提出了“共贏全域流量新時代”的主題，向全行業推出了“2023中國醫藥工業新銳產品榜”，旨在鼓勵行業創新，整合全域流量資源，助力醫藥工業高質量創新發展，讓好產品普惠大眾。

 

 

“新銳產品榜”的評選是由2023年中國醫藥工業電商創新論壇組委會發起，聯合中國醫藥物資協會工業電商分會分員單位、行業專家、媒體單位、電商平臺和市場研究咨詢機構等共同參與，針對上一年度中國醫藥工業產品市場營銷績效進行的一項綜合性、回顧性的評價分析活動，系國內醫藥行業首創活動，目的是發現行業創新標桿，推動行業創新發展。

揭秘：三“新”+三“銳”，首屆中國醫藥工業新銳產品榜出爐

此后，中國醫藥工業新銳產品榜，將于每年“中國醫藥工業電商創新論壇”舉辦期間發布，發布時間一般為6月。

 

據中國醫藥工業電商創新論壇組委會負責人介紹，本次榜單評選從4月開始收集、統計分析數據，5月份評選專家組對數據、產品進行核實，6月在中國醫藥工業電商創新論壇上正式對外發布入圍產品榜單。

該榜單選擇參評的對象，涵蓋國內上市銷售的醫藥工業產品，包括處方藥、OTC和保健品等七大類產品；入榜基本標準是在中國醫藥市場合規銷售的醫藥工業產品，且上年度產品全平臺GMV超過1000萬；參與活動的評審機構、專家、產品、企業和個人均應符合國家法律法規，無不良記錄。

與此同時，上榜產品還需要具備三“新”+三“銳”：

（1）時間新，新銳榜產品主要營銷活動開展期間必須是論壇舉辦時間的上年度，時間維度不涉及產品獲得批準及首次上市銷售的時間。

（2）渠道新，新銳榜產品必須由工業企業或第三方營銷服務商執行了有計劃的創新型營銷活動，非創新型營銷活動帶來的增長不納入上榜范圍。

（3）營銷新，新銳榜入榜產品評選以新型渠道，含電商平臺、O2O平臺、新零售平臺為主，傳統醫療、藥店、第三終端渠道表現突出的產品經專家和企業推薦可以參與入榜。

 

（4）市場銳，新銳榜產品營銷活動表現以進入細分品類前三為基礎，處方藥、OTC及保健品細分品類主要參考第三方數據平臺“生意參謀”的產品分類。

（5）增速銳，新銳榜產品在上年度的增長率必須超過200%，增長越大其“銳”維度得分越高。

（6）流量銳，新銳榜產品營銷活動需要有針對用戶的系列營銷推廣、用戶教育，產品曝光、產品熱度以百度指數、頭條指數作為基本參考指標。

論壇組委會希望通過本次榜單的發布，為消費者提供最新的醫藥產品市場信息和最專業的大眾藥學服務；為行業遴選出優秀的營銷標桿，推動醫藥行業營銷水平的整體提升，助力100+工業新品的成長。

代表：哈藥、太極紛紛布局電商，數智化，助力國民健康

 

哈藥大健康品牌營銷部李漫漫

作為代表的哈藥大健康品牌營銷部李漫漫表示，今天是收獲滿滿的一天，不僅收獲了行業專家分享的干貨，也收獲了新銳獎獎項。特別感謝組委會和各位同仁和評委，對哈藥作為傳統品牌2022年度營銷創新的認可和支持。我們是老牌藥企，一直在探索新的創新營銷方式，通過內容和數字化營銷，再次破圈超級大單品——哈藥鈣鐵鋅口服液。新銳榜單提出的【好產品普惠大眾】的愿景，與哈藥集團的企業愿景一致，未來希望為大眾健康提供專業且更好更優的國民健康產品。

太極集團桐君閣藥廠還少丹、楂曲平胃合劑兩個品種憑2022年數字化營銷的突破取得了快速增長，在眾多競爭激烈的產品中脫穎而出，成功入圍《2023中國醫藥工業新銳產品榜》。

太極集團以“戰略引領，數據驅動，打造一個數字化太極”統一戰略，切實踐行“兩大兩新”營銷思路，著眼大品種、大客戶，探索新渠道、新方法，爭取快速做大做強數字化營銷，形成新的銷量增長極，助力“百年桐君閣，百億中成藥”早日實現。讓傳統中醫藥煥發出新活力，讓高品質、高療效的傳統中成藥走進尋常百姓家。

“我們要堅信這是一個共贏的時代，無論是線上與線下，平臺、工業、藥店還是產業服務商，我們要共同攜手，創造價值，滿足多樣化、多渠道、全域的用戶需求。”論壇主席、中國醫藥物資協會副會長、工業電商分會會長、江蘇知原藥業股份有限公司副總裁田志會在新銳榜頒獎典禮上表示，助力工業電商發展是分會的使命，“工業電商”四個字，意味著要有中長期發展觀，摒棄“短視思維，多些長遠眼光”，分會將秉承使命，用實際行動承擔起產業高質量發展和數字化轉型的重任。